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SEO專題—移動搜索優化

日期 : 2022-02-27 19:31:11

移動網站的SEO基本上和PC網站的SEO雷同,基礎理論都是相通的。搜索引擎基本上也是在PC的整套算法框架下根據移動網頁、網站的特性進行了調優,并增加了一些明顯帶有移動特點的規則和算法。底層抓取、索引、排序的算法和框架基本上都是通用的。不再冗述通用部分,默認讀者已經了解了搜索引擎的基本原理。接下來先通過介紹百度移動搜索中的“三類網頁”和‘四種流量”,來介紹當下移動搜索特有的機制,然后再討論移動搜索優化工作。
  • 三類網頁
百度移動搜索的排名初期基本上就是把PC的搜索結果進行了移動化,排名和PC基本一致。隨著移動搜索的獨立發展,現在逐漸在PC算法和框架下融入了很多移動專用的算法和機制。在這個發展的過程中,移動搜索結果中出現了三類網頁:轉碼網頁、移動網頁和PC網頁。
  1. 轉碼網頁
早期由于大部分站點都沒有上線移動網站,且早期移動上網資費貴得一塌糊涂,百度為了提升移動搜索體驗,便于用戶在手機上瀏覽網頁,就對抓回去的網頁進行了移動轉碼處理,剔除了一些PC網頁的樣式,壓縮了網頁體積,以便于用戶在移動設備上進行省流量的瀏覽。當用戶在移動端瀏覽這些網頁時,實際上是在瀏覽百度處理后的“網頁快照”,也就是“轉碼網頁”,并沒有跳轉到對應的網站上,這就是“轉碼網頁”的由來。
“轉碼網頁”只是百度移動搜索發展過程中的過渡產品,也是百度移動搜索面對匱乏的移動網頁資源所做的無奈之舉(其他搜索引|擎均有類似產品),并不是特意想攔截這部分流量。搜索引擎的本職工作還是把流量分發到用戶體驗更好的頁面中去,如果移動網頁資源足以滿足每日海量的移動搜索需求,“轉碼網頁”則將會自動消失。所以,有能力的站長還是盡快上線自己的移動網站吧。
  1. 移動網頁
對于網站來說,百度分發給“轉碼網頁”的流量其實被“攔截”掉了。百度移動搜索很早就存在,不過由于早期流量不大,大家都沒有重視。隨著近幾年3G、4G的發展,移動流量直線上升,現在百度移動搜索的日分發流量應該遠超過了PC,站點方也都紛紛注意到了這塊肥肉,或順應移動的大趨勢,或單純想拿到百度移動上理應屬于自己的流量而.上線了移動網站。
   隨著HTML .5的發展、移動上網成本的越來越低以及Wi- -Fi的普及,移動版的網頁不僅可以基本上完全實現PC網頁的功能,還可以針對移動設備的特性加入很多移動專有的設計。這大大激發了大家上線移動站點的熱情。移動流量不僅僅只是“過客”,在某些行業或場景下的轉化率甚至遠超PC流量。經過2014年一-大波“網站移動化大潮” 之后,現在很少有網站還沒有對應的移動版本的站點。
   很多網站僅僅是建立了和PC站對應內容的移動站點,流量就增加了一倍以上?,F在百度移動搜索結果中“轉碼網頁”越來越少,移動版網頁越來越多。隨著移動網頁資源的不斷豐富,不久的將來,移動搜索中肯定會僅保留移動網頁,“轉碼網頁”將慢慢退出歷史舞臺。不過需要了解的是,當前在百度移動搜索中還是有不少“轉碼網頁”的。
  1. PC網頁
有部分網站由于各種原因暫時不能上線移動版本的站點,但是又不想失去移動搜索中這“白來的’流量,就可以通過no-transform協議來告知百度禁止轉碼,直接在移動搜索中展現PC網頁。需要了解的是,移動搜索發展早期,由于移動網頁資源的匱乏,還會允許部分“轉碼網頁”和PC網頁存在于搜索結果中,隨著移動網頁資源的逐漸豐富,PC網頁肯定會和“轉碼網頁”一樣逐漸在移動搜索結果中消失。所以,有能力的站長還是盡快上線自己的移動網站吧,禁止轉碼只是短期策略,如果遲遲不上線移動網頁,后續這部分流量肯定也會損失掉。

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